Abbonamenti, audience, newsletter e intelligenza artificiale continuano a ridisegnare le strategie dell’editoria digitale. Per aiutare gli editori ad interpretare questi cambiamenti, il Report qiota 2025-2026, basato sui dati raccolti su oltre 400 testate, analizza le principali evoluzioni del settore.
Insight & Data: il Report 2025-2026 di qiota
Tra maggio 2025 e aprile 2026, i dati raccolti da qiota su oltre 400 testate evidenziano le principali tendenze nella monetizzazione dell’informazione online.
Nel periodo analizzato sono stati registrati 383.000 ordini, per un valore complessivo di 10,7 milioni di euro. Il 28,2% degli acquisti è stato generato attraverso un paywall, mentre il mobile rappresenta ormai quasi il 40% degli ordini: il 23,4% da dispositivi Android e il 15,5% da iOS.
Google si conferma la principale fonte di traffico
Con oltre 60 milioni di visitatori, Google si conferma nettamente la principale fonte di traffico posizionandosi davanti all’accesso diretto, a Facebook e a Google News come fonte di traffico verso i siti degli editori.
Gli abbonati consultano mediamente tra 8 e 17 articoli premium al mese, con sessioni di navigazione comprese tra 1 e 3 minuti.
Newsletter: 693 milioni di email inviate
Nel periodo analizzato sono state inviate 34.155 campagne, per un totale di 693 milioni di email.
Il tasso medio di apertura è del 27,5%, mentre il tasso di clic raggiunge il 4,1%. Numeri che confermano il ruolo centrale delle newsletter non solo come fonte di traffico, ma anche come strumento per costruire una relazione diretta con i lettori, aumentare l’engagement e favorire la fidelizzazione.
La sfida dei crawler AI
Secondo i dati di Cloudflare Radar di luglio 2026, Google (Search + Gemini) domina il traffico generato dai crawler legati all’intelligenza artificiale, seguito da Anthropic (16,3%), Meta (12,7%), OpenAI (9,7%) e Microsoft (8,9%).
Per gli editori, la crescita dell’AI apre una nuova sfida: mantenere il controllo sulla distribuzione dei propri contenuti e sul valore economico che questi generano, definendo strategie capaci di conciliare visibilità, accesso ai contenuti e monetizzazione.
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