Con l’arrivo dell’estate, molti lettori si allontanano dai loro dispositivi per godersi il sole e le vacanze. Per gli editori che utilizzano paywall, questo può significare una riduzione degli abbonamenti e dell’engagement dei lettori. Tuttavia, con le giuste strategie, è possibile mantenere l’interesse dei lettori ed acquisire nuovi abbonati.

Ecco alcune tips per ottimizzare i paywall durante la calma dei mesi estivi.

1. Offri contenuti estivi esclusivi

Creare contenuti esclusivi e rilevanti per l’estate può fare la differenza nell’attirare l’attenzione dei lettori. Le guide estive, come itinerari di viaggio, consigli per attività all’aperto e articoli su eventi stagionali possono diventare punti di riferimento per i lettori durante i mesi estivi. Inoltre, offrire saggi e approfondimenti su temi interessanti che i lettori possono leggere con tranquillità durante le vacanze può aumentare significativamente l’engagement. Temi culturali, storici o scientifici, scritti in modo avvincente e accessibile, possono attirare quei lettori che cercano qualcosa di stimolante da leggere mentre si rilassano. Questi articoli non solo intrattengono, ma educano e ispirano, creando un legame più forte tra il lettore e il giornale.

2. Promozioni stagionali

Lancia promozioni estive con sconti sugli abbonamenti. Offri pacchetti speciali, sconti per chi si abbona per un anno intero o accessi gratuiti per un periodo limitato. Le promozioni possono attirare nuovi utenti e incoraggiare i lettori occasionali a diventare abbonati fedeli. Sconti come “3 mesi al prezzo di 1”, possono essere estremamente attraenti per i lettori, spingendoli a iscriversi e provare i contenuti premium. Inoltre, offrire periodi di prova gratuiti estesi può dare ai lettori l’opportunità di esplorare il sito e familiarizzare con i contenuti durante le vacanze.

3. Ottimizza l’esperienza utente sul mobile

Ottimizzare l’esperienza utente è fondamentale per mantenere l’attenzione dei lettori durante l’estate. Poiché molti lettori accedono ai contenuti tramite dispositivi mobili mentre viaggiano, è essenziale assicurarsi che il sito sia perfettamente ottimizzato per smartphone e tablet. Un sito mobile-friendly migliora notevolmente l’esperienza di lettura, aumentando la probabilità che i visitatori si convertano in abbonati paganti.

4. Coinvolgi gli utenti attraverso i Social Media

I social media rappresentano uno strumento potente per mantenere l’engagement dei lettori durante l’estate e per convertire i followers in abbonati. Attraverso campagne mirate e ben progettate che promuovono contenuti e offerte speciali si raggiungono lettori che potrebbero non visitare il sito regolarmente. Condividere teaser di articoli premium e organizzare concorsi estivi o giveaway può incrementare l’interazione con il pubblico, attirando nuovi abbonati e mantenendo viva l’attenzione dei lettori esistenti.

5. Collabora con altri brand

Avvia partnership con brand che offrono prodotti o servizi estivi. Collaborare con aziende come agenzie di viaggi o negozi di articoli sportivi può creare vantaggi reciproci e arricchire l’esperienza dei lettori.

Ad esempio, una partnership con un’agenzia di viaggi potrebbe includere la pubblicazione di contenuti esclusivi, come guide di viaggio, recensioni di destinazioni o consigli su come pianificare le vacanze. In cambio, l’agenzia potrebbe offrire sconti speciali ai lettori abbonati promuovendo così sia i propri servizi sia il giornale stesso.

Un’altra partnership potrebbe essere quella di offrire ai lettori abbonati, o a coloro che sottoscrivono un abbonamento annuale, la possibilità di vincere biglietti per concerti, viaggi o altri eventi estivi. Questa iniziativa può rendere l’abbonamento ancora più allettante e aumentare il tasso di iscrizioni.

6. Prepara nuovi paywall

Approfitta della calma estiva per ottimizzare la tua strategia di paywall e migliorare l’esperienza utente. Questo è il momento ideale per rivedere il design e il messaggio del paywall, aumentando i tassi di conversione con pochi semplici cambiamenti. Pur mantenendo uno stile coerente per costruire fiducia, modifica colori, immagini, sfondi e testi per mantenere l’attenzione e prevenire la “cecità da paywall”. Pianifica in anticipo i design per eventi importanti e testa diverse versioni per vedere cosa funziona meglio.

7. Incentiva il passaparola

Offri incentivi ai tuoi abbonati attuali per raccomandare il tuo servizio a amici e familiari. Implementa un programma di referral che preveda sconti sull’abbonamento o accessi esclusivi a contenuti premium per chi porta nuovi utenti. Questo non solo espande la tua base di abbonati, ma premia anche la fedeltà dei tuoi attuali lettori, incoraggiando un coinvolgimento maggiore e la diffusione del tuo servizio.

Conclusioni

Implementando queste strategie, gli editori possono potenziare l’engagement e gli abbonamenti anche durante l’estate. Con una pianificazione attenta e l’adozione di tattiche mirate puoi trasformare i mesi estivi da un periodo di calo delle iscrizioni a un’opportunità per crescere e rafforzare la tua base di abbonati.

Buona estate e buon lavoro!